دوفصلنامه علمی پژوهشی دین و سیاست فرهنگی

دوفصلنامه علمی پژوهشی دین و سیاست فرهنگی

فراتر از حضور فردی: تدوین چارچوب کنشگری راهبردی روحانیت در اینستاگرام

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 کارشناسی ارشد، توسعه و تبلیغ فرهنگ دینی، دانشگاه معارف اسلامی، قم، ایران؛ و دانش پژوه مرکز تخصصی هنر و رسانه، قم، ایران.
2 استادیار گروه ارتباطات و تبلیغ فرهنگی دانشگاه معارف اسلامی، قم، ایران.
3 استادیار گروه فرهنگ و رسانه، دانشگاه شهید محلاتی، قم، ایران.
چکیده
در عصر حکمرانی پلتفرم‌ها، نهادهای گفتمانی سنتی با چالش راهبردی حفظ هویت و انسجام در برابر منطق فردمحوری و اقتصاد توجه مواجه هستند. کنشگری روحانیت در اینستاگرام، به‌عنوان یک بازیگر کلیدی، غالباً فردمحور و فاقد انسجام راهبردی بوده و در معرض خطر فرسایش گفتمانی قرار دارد. پژوهش حاضر با هدف پرکردن خلأ مدل مدیریت راهبردی، یک چارچوب مفهومی پنج‌بُعدی را بر اساس الگوی هنجاری «طلبه تراز انقلاب اسلامی» تدوین و عملیاتی می‌سازد. این ابعاد شامل اصالت گفتمانی، افق آرمانی، هویت ملی، پایش محیط و اخلاق حرفه‌ای است. این تحقیق با روش کیفی و رویکرد مردم‌نگاری دیجیتال و تحلیل محتوای هدایت‌شده، به تحلیل محتوای ۲۰ صفحه‌ی منتخب از روحانیون فعال در اینستاگرام پرداخته است. یافته‌های اصلی، وجود یک پارادوکس راهبردی را آشکار می‌کند: فشار الگوریتمی، کنشگران را به سمت تولید محتوای فردمحور و اسارت نسبی در سنجه‌های عملکردی، مانند لایک و بازدید سوق می‌دهد که منجر به کمرنگ شدن اهداف آرمانی و گرایش به تقوای نمایشی برای مدیریت اعتبار می‌شود. این چارچوب، یک بدیل درون‌زا و انتقادی برای تحلیل کنشگری دینی در سپهر دیجیتال ارائه می‌دهد و بر ضرورت گذار از حضور پراکنده به معماری گفتمانی و کنشگری بازاندیشانه تأکید دارد تا حضور در این عرصه به جای تهدید، فرصتی برای تعمیق و گسترش پیام دین باشد.
کلیدواژه‌ها

بیانات در مراسم بیست‌ و هفتمین سالگرد رحلت امام‌خمینی(ره)، 14/03/1395، https://farsi.khamenei.ir/speech-content?id=33259
بیچرانلو، عبدالله، و علی مؤمنی، ۱۴۰۱، از منبر تا نمایشی شدن؛ بازنمود سلبریتی‌گونۀ روحانیون در اینستاگرام، جامعه فرهنگ رسانه، شمارۀ 45، ص ۱۱‑۴۳. https://dor.isc.ac/dor/20.1001.1.38552322.1401.11.44.2.0
روشندل اربطانی، طاهر، ۱۴۰۲، چالش اخبار جعلی و شبکه‌های اجتماعی، بررسی‌های مدیریت رسانه، دورۀ 2، شمارۀ 2، ص 156‑157. https://doi.org/10.22059/mmr.2023.94249
فلاح، محمدجواد، و زهرا کُردی، ۱۴۰۱، ارزیابی دیدگاه منتقدان حضور طلاب در عرصه‌های نوین فرهنگی تبلیغی با رویکرد اخلاقی، مطالعات اخلاق کاربردی، شمارۀ 46، ص ۱۱‑39. https://doi.org/10.22081/jare.2023.64601.1771
کاظمی قهفرخی، سید محمد، 1400، گونه‌شناسی طلاب کنشگر در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام، قم، پژوهشگاه علوم و فرهنگ اسلامی.
کاظمی قهفرخی، سید محمد، و مهدی مولائی آرانی، ۱۳۹۸، گونه‌شناسی بازنمایی خودهای روحانیت در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام؛ ظرفیت‌ها و چالش‌ها، دوفصلنامۀ علمی پژوهشی دین و سیاست فرهنگی، شمارۀ 13، ص 127‑159.
موسویان، سید محمد، 1401، بازنمایی روحانیت در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام و نسبت آن با طلبۀ تراز انقلاب اسلامی. پایان‌نامۀ کارشناسی ارشد، قم، دانشگاه معارف اسلامی قم.
موسویان، سید محمد، محسن قنبری‌نیک، و روح‌الله عباس‌زاده، ۱۴۰۴، بازنمایی روحانیت در اینستاگرام و نسبت آن با طلبۀ تراز انقلاب اسلامی، مطالعات فرهنگی و اجتماعی حوزه، شمارۀ 17، ص ۲۰1‑۲۲6. doi:10.22034/SCS.2025.68440.1305
مؤمنی، علی، و عبدالله بیچرانلو، 1402، شهره بر مناره؛ مطالعة انتقادی فعالیت روحانیون خرده‌سلبریتی در اینستاگرام، تهران، پژوهشکدۀ فرهنگ و هنر اسلامی.
نیکونهاد، ایوب، و محسن بیوک، ۱۴۰۳، طراحی و تصویرسازی مطلوب از «جهاد تبیین» در تقابل با پدیدۀ جنگ شناختی، مبتنی‌بر اندیشه‌های رهبری معظم انقلاب، آینده‌پژوهی انقلاب اسلامی، شمارۀ 16، ص 11‑36. https://dor.isc.ac/dor/20.1001.1.27173674.1403.5.1.1.3
 
Bietti, E., 2021, From Ethics Washing to Ethics Bashing: A View on Tech Ethics from Moral Philosophy, Journal of Social Computing, Vol. 2, No. 3, pp. 266283. https://doi.org/10.23919/JSC.2021.0031
Bohn, Sascha, Gümüsay, All A., von Richthofen, George, & Reischauer, Georg, 2023, Digital organising, Internet Policy Review, Vol. 12, No. 4, pp. 115. https://doi.org/10.14763/2023.4.1726
Boler, Megan, Gharib, Heidi, Kweon, Young-June, Trigiani, Adriana, & Perry, Brandon, 2025, Promoting Mis/Disinformation Literacy Among Adults: A Scoping Review of Interventions and Recommendations, Communication Research, Vol. 0, No. 0. https://doi.org/10.1177/00936502251318630
Cammaerts, Bart, 2022, The abnormalisation of social justice: the anti-woke culture war discourse in the UK, Social Media + Society, Vol. 8, No. 1, pp. 111. https://doi.org/10.1177/09579265221095407
Campbell, Heidi A., & Tsuria, Ruth (Eds.), 2022, Digital Religion: Understanding Religious Practice in Digital Media, London, Routledge.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D, 2022, Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (6th ed.), Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Fazeli, Sara, Sabetti, Jason, & Ferrari, Michel, 2023, Performing Qualitative Content Analysis of Video Data in Social Sciences and Medicine: The Visual-Verbal Video Analysis Method, International Journal of Qualitative Methods, Vol. 22. https://doi.org/10.1177/16094069231185452 (Original work published 2023)
Febrian, Herdin D., 2024, Visualizing authority: Rise of the religious influencers on the Instagram, Social Media + Society, Vol. 10, No. 4, pp. 119. https://doi.org/10.1177/20563051241286850
Flick, U. (Ed.), 2014, The SAGE handbook of qualitative data analysis, London, Sage Publications.
Foucault, M, 1972, The archaeology of knowledge (A. M. Sheridan Smith, Trans.), Pantheon Books. (Original work published 1969)
Fuchs, C, 2021, Social Media: A Critical Introduction (3rd ed.), London, Sage Publications.
Fülöp, Maria T., Ionescu, Catalin A., & Topor, Dorin I., 2024, Digital business world and ethical dilemmas: a systematic literature review, Digital Finance, Vol. 7, pp. 2341. https://doi.org/10.1007/s42521-024-00119-y
Guerrero, Jordi Viader, 2024, Beyond the Digital Public Sphere: Towards a Political Ontology of Algorithmic Technologies, Philosophy & Technology, Vol. 37, No. 102.  https://doi.org/10.1007/s13347-024-00789-x
Habermas, J., 1987, The theory of communicative action, volume 2: Lifeworld and system: A critique of functionalist reason (T. McCarthy, Trans.), Beacon Press. (Original work published 1981)
Hu, Lili, 2021, Tech Ethics: Speaking Ethics to Power, or Power Speaking Ethics?, Journal of Social Computing, Vol. 2, No. 3, pp. 238248. https://doi.org/10.23919/JSC.2021.0033
Kilonzo, Simon M., & Omwalo, Ben O., 2021, The Politics of Pulpit Religiosity in the Era of Covid-19 in Kenya, Frontiers in Communication, Vol. 6, Article 616288. https://doi.org/10.3389/fcomm.2021.616288
Kim, Dongyoung, & Wang, Zhimin, 2023, The ethics of virtuality: Navigating the complexities of human-like virtual influencers in the social media marketing realm, Frontiers in Communication, Vol. 8. Article 1205610. https://doi.org/10.3389/fcomm.2023.1205610
Kubler, Kathrin, 2023, Influencers and the attention economy: The meaning and management of attention on Instagram, Journal of Marketing Management, Vol. 39, No. 1112, pp. 965981. https://doi.org/10.1080/0267257X.2022.2157864
Küng, L., 2017, Strategic management in the media: From theory to practice (2nd ed.), London, Sage Publications.
Lim, Weng Marc, 2024, What Is Qualitative Research? An Overview and Guidelines, Australasian Marketing Journal, Vol. 33, No. 2, pp. 199229. https://doi.org/10.1177/14413582241264619 (Original work published 2025)
Marx, K., 1867/1887, Capital: A critique of political economy (Vol. 1: The process of capitalist production; S. Moore & E. Aveling, Trans.; F. Engels, Ed.), Progress Publishers. https://www.marxists.org/archive/marx/works/download/pdf/Capital-Volume-I.pdf
Neumann, Douglas, & Rhodes, Nola, 2023, Morality in social media: A scoping review, New Media & Society, Vol. 26, No. 2, pp. 10961126. https://doi.org/10.1177/14614448231166056
Nicmanis, Maris, 2024, Reflexive Content Analysis: An Approach to Qualitative Data Analysis, Reduction, and Description, International Journal of Qualitative Methods, Vol. 23, Article 1236603. https://doi.org/10.1177/16094069241236603 (Original work published 2024)
Pink, S., Horst, H., Postill, J., Hjorth, L., Lewis, T., & Tacchi, J., 2016, Digital ethnography: Principles and practice, London, Sage Publications.
Rahman, H. A., 2021, The Invisible Cage: Workers’ Reactivity to Opaque Algorithmic Evaluations, Administrative Science Quarterly, Vol. 66, No. 4, pp. 945988. https://doi.org/10.1177/00018392211010118
S Saura García, Carlos, & Calvo, Patrici, 2025, Mass public opinion: algorithmic colonisation and synthetisation of the public sphere, Revista CIDOB d’Afers Internacionals, No. 138, pp. 7396. https://doi.org/10.24241/rcai.2024.138.3.73
Schmid, A. P. (Ed.), 2020, The Palgrave handbook of de-radicalisation and disengagement, Cham, Switzerland, Palgrave Macmillan.
Schneiders, Pascal, Stegmann, Daniel, & Stark, Birgit, 2023, Social cohesion in platformized public spheres: toward a conceptual framework, Communication Theory, Vol. 00, pp. 110. https://doi.org/10.1093/ct/qtad002
Štětka, V., & Mihelj, S., 2024, The illiberal public sphere: Media in polarized societies, Cham, Switzerland, Palgrave Macmillan.
Taherifard, Alireza, 2022, Shia clerics, holy sites, and the online visual culture of the revolutionary youth in Iran, Religions, Vol. 13, No. 6, Article 542. https://doi.org/10.3390/rel13060542
Valentini, C. (Ed.), 2021, Public relations and strategic communication: A critical approach, Berlin/Boston, De Gruyter Mouton.
Van Noppen, Anne, 2021, Creating Technology Worthy of the Human Spirit, Journal of Social Computing, Vol. 2, No. 4, pp. 309322. https://doi.org/10.23919/JSC.2021.0024
Zaid, Belhacen, Fedtke, Jörn, Shin, Dong D., El Kadoussi, Azzedine, & Ibahrine, Mohammed, 2022, Digital Islam and Muslim Millennials: How Social Media Influencers Reimagine Religious Authority and Islamic Practices, Religions, Vol. 13, No. 4, Article 335. https://doi.org/10.3390/rel13040335